Marcos,
Inicialmente está ligado ao fato das pessoas assistirem televisão e utilizarem celulares ou tablets compartilhando o que veem com seus seguidores. Mas o fenômeno em sí, resumidamente é o desdobramento da nova forma de se fazer TV e explorar comercialmente uma série, por exemplo. A pessoa assiste sua série e por aplicativos no celular ou tablet tem acesso a pistas do seriado, ao figurino dos atores ou produtos em cena.
Esperamos ter ajudado.
Marcia